跑步+社交，正在创造新的财富商机。《奔跑吧兄弟》持续火爆，明星一路绝尘，城市中产人群也趋之若鹜。秋寒已至、跑意愈浓。

  在中国，跑步正成为一项高参与度的运动。中国田径协会的数据显示：2015年，中国共举行了58场马拉松赛事，较2011年同期增长了32场。报名人数也实现井喷式增长，2014年，参加国内马拉松及相关比赛的人数大约100万左右，而今年的参赛人数将突破200万人次。

  如此大规模的马拉松比赛势头正催生出“马拉松经济”。中国的跑步经济已经迎来了发展的春天：赛事参与者装备动辄上万，辗转于各大城市的赛事将带动城市服务业的整体攀升。专家预测：从北京国际马拉松赛到上海国际马拉松赛，中国的跑步市场将释放出300亿的市场规模。 

  刷频朋友圈 马拉松打造城市品牌    

  马拉松已成为中国城市的新名片。长跑文化所代表的健康、向上、自由、坚持不懈等精神是一种正能量。数以万计的参与者形成城市亮丽的风景线，在朋友圈为朋友晒出的马拉松照点赞更成为社交必修课。

  厦门马拉松经过十多年的发展，成为中国著名的赛事品牌。这座美丽的海滨城市，有中国最美的马拉松环岛“赛道”，迷人的花园城市风光、十万市民的参与热情和激情澎湃的专业运动员让厦门脱颖而出，马拉松不仅将厦门带向世界，更成为厦门市民的盛大节日，成为一个富有魅力的城市名片。

  马拉松赛事的举办迎合了城市营销的主题，全方位展现一个城市的风貌，是人们最易于接受的城市形象宣传和品牌传播方式。    

  运动装备品牌如何借东风？ 

  跑步是一项最环保、参与度最高的体育运动。随着跑步赛事的增多，与之相关的很多公司开始崭露头角，尤其是运动装备品牌欲借这场东风，实现飞跃式发展。

  运动装备对运动者来说是“刚需”。从运动鞋到整套的服装，动辄几千元；速干衣、运动短裤、GPS运动手表、遮阳帽、护目镜，运动腰带，整套装备下来费用过万。“你可以跑得不快，但你不可以跑得不专业”，而表现专业的手法就是购置成千上万的运动装备。

  2014年马拉松赛事举行之际，著名的运动品牌特步不仅赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，同时瞄准人们对专业运动装备的强大需求，向跑步者推出了3款马拉松跑鞋系列，向消费者传达出这双跑鞋的良好性能，实现跑步时的良好运动体验。从其2014年年度报告中可以看出，2014年特步实现营业收入47.78亿元，其中鞋履产品实现营业收入30.43亿元，占收入百分比为63.7%。 

  带动服务业快速崛起   

  一个城市举办马拉松比赛，最直接的后果就是城市人群数量会瞬间暴涨。这些增加的人群将会带动这个主办城市服务业经济的快速发展。

  蜂拥而至的人群在衣食住行等方面推动了这个城市的消费主力，尤其是在吃饭和住宿方面更是创收的高峰。马拉松赛事举办期间，城市的宾馆人满为患，各大饭店中的人更是络绎不绝，其他服务产业的收入较平时也有了明显的提升。

  马拉松赛事是一个城市对外宣传的窗口。马拉松比赛融体育竞技和城市风光于一体，在体育赛道的设计中将城市的名胜古迹、标志性建筑和优美风光融入其中，让人们充分领略到城市的独特风景环境和人文景观。 

  社交+跑步=新财富商机 

  在越来越多的城市马拉松赛事中，除了一些运营公司、经纪公司、会展公司等一些传统的服务于赛事的企业布局外，一些互联网公司也将视线瞄准了这些极具发展潜力的跑步产业，试图在这个市场上分走一杯羹。

  针对全民兴起的跑步热潮，已经有很多的互联网公司开发出专门的运动APP：咕咚、点点运动、乐动力、悦跑圈等相关的运动软件的下载量已经突破数百万。通过这些运动软件，人们可以获知自己的位置，查找路线图，显示自己运动的时速和消耗的卡路里。其中咕咚用户的数量已接近4000万人，囊括全球87个国家，仅跑步量一项，咕咚用户每天的运动里程加起来就可以绕地球转600多圈，这项跑步APP在2014年的估值已经达到的1.5亿。

  此外，随着城市跑步人群的增加，一些互联网公司还为这些爱好跑步的人们搭建了一个社交平台，这些志同道合、爱好跑步的人们可以在这个平台上找到“跑友”，线上社交，线下约跑成为当下的潮流。这些运动软件的广泛应用进一步说明了在互联网经济的大潮下，跑步经济正无所不在地渗透到我们的生活当中。

  在马拉松赛事中，跑步不仅是一个人生活方式的表达，随着越来越多的营销方式和经济主体的加入，跑步所带来的商业价值和经济效益将会有目共睹。 （据企业家日报，图片来自网络）

返回