中央电视台黄金资源广告招标，一直被喻为“中国经济风向标”，到2014年，已经走过了二十年的辉煌历程。2013年11月18日，数百家龙头企业的代表齐聚一堂，针对2014年的央视黄金资源，再次展开激烈竞争。

  广告投放实际上就是外部经济环境的显现。各行业广告投放额的变动对中国经济发出了重要信号。 

  信号一：社会转型消费发展  汽车火爆白酒艰难 

    众所周知，广告投放行业上的更替能折射出经济转型环境下的产业变化。去年四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台 、汾酒累计花费17.22 亿元，其中剑南春以6.08 亿元成为标王。而截止到18日晚10时公布的信息显示，白酒企业并未在抢标大战中显露昔日豪气，甚至沦落到无一到场的尴尬境地，只有洋河挺进春晚，着实令人唏嘘不已。行业上，除一直领先的食品饮料、家用电器外，汽车冲进前三位，旅游和医药保健也占据主要位置。“十八届三中全会是中国社会的转折点，中国将由资源投资主导型社会转变成消费发展型社会。”著名品牌战略专家、曾参加了历届广告招标的李光斗表示，“未来的民生产品、农业生产资料类产品、社会保障类产品、教育类产品等将会成为央视广告新主角。”

  趋势解读：

  白酒业的缺席是一个重要信号。今年中秋、国庆等节假期间，高端酒市场并没有回暖，受三公消费等政策限制，高端白酒市场已经开始步入深度调整期。此外，今年的汽车企业在招标会中也表现抢眼，在新老客户的共同带动下，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。中国已经步入汽车社会，在房地产之后，汽车将是中国消费者下一个热点消费领域，而汽车竞争比任何一个时候都激烈——中国市场上有上千个款型的汽车在销售，那么汽车品牌的营销不仅追求精准性——比如对互联网的重视，同时，品牌声量对于汽车而言也是很关键的，汽车行业的营销进入大整合时代。 

  信号二：央视招标预示中国内需转旺 金融电商持续爆发 

  “中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标预售是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。

  大众的刚性需求与产品结构升级使得食品饮料行业持续平稳增长。双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头抢夺央视黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台。

  电子商务市场已经进入巨头竞争时代，阿里巴巴、京东等各大互联网巨头也充分利用央视平台提升网络信任度，纷纷发力，抢占央视黄金资源。金融行业，工行、建行、农行等国有银行集体亮相，中国平安、太平洋保险等保险巨头继续发力。

  护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标。本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。今年汽车行业强势复苏，产销量大幅提升的同时，在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。

  旅游行业发展的持续升温，以生态文明建设为支点，山东、山西、江西等旅游强省持续发力品牌形象宣传。赤峰、苏州、张家口、昆山等城市旅游局及风景区也闪亮登场，成为旅游行业新亮点。

  珠宝销售不断攀升。梦金园黄金成为该行业第一家投放过亿的企业；深圳水贝珠宝片区也集群式发力，真牌珠宝、老庙黄金、金叶珠宝等集中亮相。此外，农业作为国家重点扶植的朝阳产业，行业潜力巨大。

  趋势解读：

  央视今年的招标正处十八届三中全会刚刚结束，十八届三中全会提出的以全面深化改革促发展、促转型将对于消费品行业带来积极影响。新一轮全面深化改革拉开大幕,将推进新型城镇化，扩内需、促转型，因此，大众消费领域自然是热点，大众消费领域的品牌企业必须依靠央视这样的大众媒体来赢得品牌地位，竞争会日益激烈。而其中越来越受到年轻人追捧的电子商务和互联网金融优势巨大，或将处于持续爆发状态。 

    信号三： 重大利好  本土品牌强势崛起 

    今年央视招标中，本土品牌正在集体发力，外资品牌在央视舞台不再耀眼，例如，本土洗发水品牌集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技也一并亮相；梦金园黄金广告投放过亿，千亿级企业海尔、美的、格力稳中有升；百亿级企业海信、创维、TCL各有斩获，方太、老板、华帝等细分领域领军企业也竞相追赶，这些品牌都是本土品牌。

  趋势解读：

  国际品牌的光环在中国消费者中正在褪去，本土品牌这些年正在集体性崛起，这才最可喜的地方。因为本土品牌的强盛才是中国经济的核心竞争力所在。中国很多品类的品牌集中度还不算高，因此，未来10年将是本土品牌打赢国际品牌的绝佳机会，借助央视传播来提升话语权，提振经销商信心，这些都是本土品牌的竞争利器。 

  （摘自搜狐） 

 

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