3月11日晚间，在港交所上市的“文化中国传播”发布公告，向阿里巴巴发行124.9亿股新股，相关股份总值约62.4亿港元。阿里认购文化中国扩大后已发行股本的60%，成为该公司第一大股东。阿里此投也创下了2014年开年至今中国互联网公司最高并购金额，显出其布局文化产业的决心。

业内人士分析，互联网公司的参与将为文化产业尤其是影视、传媒等细分行业的资本运作带来新气象，或将推动新一轮文化产业企业并购重组热潮。

据悉，文化中国业务涉及影视剧投资制作、媒体广告经营、报刊出版发行、游戏开发及移动新媒体营运等，去年由其投资的周星驰电影《西游降魔篇》获得了超过10.37亿元的电影票房，而根据合约，公司还将投资陈可辛制作的5部电影。

对于阿里巴巴来说，对“文化中国传播”的投资则显示出其打通整个电影行业产业链的意图。阿里巴巴集团COO张勇表示，“对手机淘宝来说，要满足用户多样化消费决策路径。我们希望帮助用户获得资讯，帮电影发行方、制作方、包括明星与用户之间的互动与宣传，电影衍生品的开发，加上新浪微博这样的友军，完全可以给观众带来焕然一新的体验。”

的确，阿里巴巴的“底气”正来自手机淘宝，此番切入文化领域，也是互联网巨头力图O2O应用场景多元化的又一写照。目前手机淘宝上的可购票影院达1000家以上，3月8日手机淘宝生活节当天，通过这一平台销售的电影票达200万张。一旦消费者建立起了消费习惯，拥有“电商基因”的阿里巴巴完全可以将他们导向更多产品和服务的售卖。

近年来，我国新兴文化产业不乏战略投资者，只是有的善用“明牌”，有的“布线”潜藏。互联网企业中，马云早在多年前就已参股华谊兄弟，并进入董事会。而在腾讯游戏取得端游市场将近一半的市场份额时，腾讯文学的“全文学”战略也在去年浮出水面。以“文化中国传播”为例，腾讯在2011年就曾出资2.478亿港元认购其61940万股新股，约占收购及认购后总股本权益的8.0%。

此次阿里认购后，原股东董平、赵超所持文化中国传播股份将分别降为9.17%及1.62%，腾讯持股则降为3.16%。从互联网企业惯常出手“招式”来看，文化产业资本运作后市可期。
  (据经济日报)

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