作为温州电商代运营行业的拓荒者，温州爱淘拍网络科技服务有限公司（下称“爱淘拍”）曾经号称服务温州十分之一的天猫商家，早早地成为行业发展的典型和同行考察的模板。然而，就是这样一家曾经的本土电商“明星”企业，最近却陷入经营难以为继的泥沼——公司总部停止运营、多名员工发帖讨薪、物业公司催缴租金、合作商抱怨服务只见大手笔营销不见利润……

记者调查了解到，“爱淘拍”目前的境遇或许只是电商代运营行业大浪淘沙的缩影，据业内统计，温州本地鼎盛时的100余家电商代运营公司，如今还在专业从事电商代运营的企业不到30家。

曾号称服务温州1/10天猫商家，如今却陷“四面楚歌”

“温州爱淘拍公司倒闭了，公司东西私底下也搬得差不多了，但是我们几十个人工资却还悬着，有欠了半年多的，有欠了数个月。”近日，一位自称为爱淘拍公司前员工的读者联系记者，矛头直指这家温州曾经最大的电商代运营企业。

“爱淘拍”，这三个字对于熟悉或者涉及本土电商行业的人来说，并不陌生。据悉，该公司成立于2011年，是一家以电子商务服务为主的企业，主要为生产型企业提供网点代运营、品牌宣传、活动策划等服务。“最多时，温州曾有十分之一的天猫供应商与‘爱淘拍’合作，该公司曾被誉为温州市电商企业的典范，非常受政府部门重视。”一位电商业内人表示。

“爱淘拍”现象成警钟：小心成也代运营败也代运营

记者了解到，在近两年电商行业火热发展的催生下，代运营公司已经成为电商市场的“香饽饽”。所谓电商代运营，即是将店铺的日常运营工作，包括淘宝等电商平台的推广、店铺装修、产品图片美化等全部托管，厂家自己只需承担供货、发贷和收款。第三方代运营公司则可以获得相应的服务费以及约定的销售额增长提成。

有研究数据显示，2014年电商代运营市场有望突破2600亿元，也正是趁着这股行业热潮，以“爱淘拍”为代表的电商代运营企业应运而生，并层出不穷。行业统计，温州本地从事电商代运营的公司最多时达到了100余家。

“行业发展的同时，却也突显一种野蛮生长的弊端。爱淘拍目前的情况，也正是代运营行业所存在问题的一种集中式体现。”一位曾经的本土电商代运营企业负责人苏先生表示，代运营目前主要存在的症结即是代运营方和厂家的“脱节”。

“代运营方只对销售目标负责，而为了拉动销售，他们也一直在要求我们增加推广费用。”去年5月份，温州松浦电器有限公司董事长叶永丰找到了代运营商合作，尽管在投入了大量的推广费用后，账面的营业额比较漂亮，但叶永丰实际并没有任何盈利，甚至是“入不敷出”。

转代运营为联合运营，已有电商针对问题寻求转型

“代运营行业本身没有问题，它是电商行业发展中应运而生的产物，只是目前电商行业所存在的急功近利的浮躁，导致了发展过程中症结的出现。”温州市电子商务行业协会秘书长曹王强表示，目前，一些本地的代运营企业已经针对问题开始寻求转型。

  （据7月7日温州商报）
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