浙江省重庆商会日期:2013-12-18 点击数:482
对于餐饮业来说,今年无疑是遭遇史无前例的冲击的一年,“国八条”出现后,遇冷、转型等成为关键词。业界称这是“反腐风暴”戳破了高端餐饮的泡沫。那么,高端餐饮的泡沫来自哪里呢?中国吃网发起网络调查显示,消费者选择高端餐饮多数是因为有人请客才回去,而自己出钱的话则少去。
很多体验过高端餐饮的人,除却精致的菜品,对一些自然流畅的体贴服务亦是津津乐道,这本是高端餐饮的核心要义。但是,去高端餐饮店就餐的人是自己意愿还是其他原因呢。中国吃网发起网络调查“你会选择去高端餐厅就餐吗?”,结果显示,37.89%的投票者选择有人请客就去,16.84%的投票者选择会去;而去过高端餐厅就餐的人有46.32%是因为朋友请客,26.32%的人为自己出钱。
高端餐饮消费的主要来源公务消费和各种商务宴请,“国八条”出来之后,公务宴锐减,各种商务宴请也随之下降,客源自然也消失了大半。从调查结果可以看出,大多数人选择高端餐厅是出于别人请客,商务宴请,而不是自己意愿去消费。因此,现在高端餐饮正遭遇前所未有的寒冬,已到了生死存亡的关头。截至目前,全国过半重点餐饮企业利润大幅下降,个别高端餐饮企业下降达300%;北京半年减少2000余个有效餐饮服务许可证;湘鄂情关闭8家直营门店……2013年,中国高端餐饮整体进入寒冬。这一年,转型的呼声和行动越来越清晰和响亮。
转型,已成为高端餐饮共识,那么高端餐饮该如何转型呢?中国吃网·绿满家餐饮咨询专家表示,转型是高端餐饮的趋势,但是如何在去高端化的同时做好自己的定位,是转型中的最大难点。从目前的趋势来看,大众餐饮将成为高端餐饮转型的目标。
要做大众化的餐饮,价格自然不能太高,低价位可以带来更多顾客;高端餐饮可利用自身优雅的就餐环境和独特的服务品牌,创建食街、大众美食广场,提供各地风味小吃来吸引顾客。大众化餐饮主要针对的是自费消费,而在自费消费的需求中,婚宴占了很大的比例。餐饮企业要按照价格标准,合理搭配。社会饮食需求还会不断扩大,高端餐饮店不妨一改专营高档餐饮的形象,办个快餐厅,甚至出售盒饭,满足大众需求。
(摘自12月17日中国吃网)
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