杭州日报10月27日讯（记者 郭峰）昨天晚上，娃哈哈董事长宗庆后出现在直播平台，与央视主持人尼格买提等一道，为全国消费者直播送礼。一份份娃哈哈的健康类新产品、饮品，迅速被下单争抢。这已是宗庆后今年第三次亮相直播了。

积极拥抱商业新业态，打造健康新消费供给。成为今年以来娃哈哈一系列新动作的方向，也赋予这个家喻户晓的国民品牌新的内涵。

重点挖掘国内消费市场的潜力

“我们14亿人口所形成的超大规模内需市场蕴藏着巨大的潜力，我国经济内生动力足，具有很强的韧性。我们企业要提振信心，顺势应变，及时切换到依靠内需为主的发展模式上来，重点挖掘国内消费市场的潜力。”在10月23日举办的第四届世界杭商大会上，宗庆后在讲话中表达了这样的信心。

“如今，老百姓收入增加了，生活水平逐步提高，涌现出多种多样的消费需求，我认为各行各业都可以挖掘出新的增长点，抓住机遇的关键在于‘创新’二字。”宗庆后说，办企业要捕捉和理解新一代消费者的价值观念、生活方式等内心需求，通过产品创新、技术创新、管理创新实现转型升级，用优质的产品和服务去回应他们的变化，企业才能实现健康发展、基业长青。

正是基于创新，娃哈哈从儿童营养液一炮打响，到目前涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料等十余类200多个品种，打造了一条极为丰富的产品线，使企业保持持续稳健发展的势头。

今年6月，娃哈哈正式上线垂直类大健康电商平台——娃哈哈康有利电商平台。凭借多年研发和制造的准备，积极布局大健康产业。“如今品质化、健康化、个性化已成为消费升级新趋势。”宗庆后表示，娃哈哈的产品启动从“安全”向“健康”升级。

如康有利平台上销售的自有大健康产品，由娃哈哈生物工程研究所研发、娃哈哈智能工厂制造，且品类齐全，种类丰富，涵盖魅力容颜、免疫系统、明亮视界、骨骼关节、肠胃消化、口腔呼吸、肝脏健康、心脑血管、活力大脑、快乐宝贝等十二大类型，可以满足消费者多种健康需求。

加快线上线下融合升级

娃哈哈康有利在创立之初就将“线上线下相结合”放在了十分重要的位置，围绕“产品始于线上 服务终于线下”理念，探索“电商+零售”运营新模式，加速线上线下一体化融合。

“直播+内容”成为娃哈哈康有利电商平台的一大亮点。根据每月不同节日及营销推广方案，在康有利自主平台制定相应的直播活动，并积极配合第三方平台进行合作直播。5月至9月，娃哈哈康有利就先后参与或发起“529宗庆后抖音直播首秀”“613智能工厂直播首秀”“616父亲节”“超级品牌周，健康直播季” “818新品上线”及“729福布斯名人堂”等专题直播活动，服务细分垂直健康领域。累计收看及点赞数超千万人次。

作为实体制造业的代表，娃哈哈也在将渠道从线下向线上延展，搭建“快销网”数字化平台，把娃哈哈自己饮料的线下订单转化为实时、精准的数字流，实现全供应链数字化，推动联销体的升级发展。目前，娃哈哈完成近万家经销商、65万家批发配送商及终端零售商的入网工作，平台的日均线上交易流水正在快速增长。待网络体系进一步完善后，娃哈哈计划将快销网向其他企业开放，以数字化助力线下营销渠道升级。

宗庆后认为，“这场疫情所带来的，不仅有挑战，更有机遇，给了我们弥补关键环节短板、提升供应链现代化水平、做强民族品牌、挖掘内需潜力的契机。”