产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。

  市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有人说，天下没有不好的产品，只有不好的营销，实际上，这样的说法只是一种忽悠的说法，励志的说法，在真实的产品世界中是不可能出现的。

  产品当然有好有坏，坏产品一上市就会受阻，好产品不仅一路受欢迎而且能成长为一个优秀产品品牌，差产品大多是一种流星，而好产品多是一种恒久恒星，随着时间的久远，只需进行升级换代就可以了。此时的产品，大多据有了一个品牌的基本内涵。因此，功能的价值被不断加粗，产品的溢价越来越高，已经与品牌形成了一种相互支撑的发展局面。一个公司可以有无数的产品，但要让每个产品都活得很好，必须要有品牌基因，而不是一个单纯的产品就完事了。产品的创造一定要有品牌思维。产品是启运商业模式上下关系的主要载体，没有好产品，就没有什么服务，也没有什么附加值，离品牌就很远。

  好产品不仅成就了大品牌，还成就了全新的营销方式，创造了全新的市场局面。

  品牌无论如何伟大，给消费者的直接利益平台与媒介就是产品。创新的产品，成为启动品牌认知的第一道门槛。产品不好，最终会影响甚至是毁灭一个品牌。

  一切伟大的品牌背后都有一群好产品，每一个成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑，并且，由这些好产品带动了差产品生存和发展。

  不要离开产品谈品牌，更不要离开消费者感受去谈品牌，注意，品牌一定是建立与消费者关系的利器，而不仅仅是一个产品的知名度。

  抛开产品谈品牌永远是空中楼阁，是难以成就实质品牌力量的。当然而，这与文化品牌还是不完全一样，实业品牌离不开产品与服务。

  有时候好产品与好品牌的特征互为借用，消费者并不一定分得清楚，他们谈一个品牌大多从产品的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品牌的光泽大多是后面附加上去的。

  循着这样一种观点，塑造品牌的核心要务必须从产品本身开始，做一个好产品，才是打造出一个好品牌的基础。

  伟大的企业就如产品的生活家，发明家，设计师，艺术家；这“四家”集洞察消费者需求引领需求，科技创新不断变革，巧用心思出奇制胜，创异思维启迪智慧于一体，让产品成为消费者生活的心灵伙伴。 

 （据5月2日企业家日报，图片来自网络）

返回