古人云：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。道出了品牌存在的哲学内涵，无疑品牌是企业的灵魂，产品的代号，而一件商品的口碑对于品牌和产品的市场表现产生的相对影响力是非常大的。

  随着市场经济发展和竞争日益加剧，同质化产品引发的是市场的被动和需求的盲目，没有品牌就是等死，想必企业都有切身体会。对于五金企业而言，品牌提升及重塑等日益重要，它所支撑的必将是强大的市场空间和企业的可持续发展。不管营销路径是通过差异化的产品形象进行宣传，抑或是展示独树一帜的企业风采，甚至是聚焦五金企业家的人格魅力，都会为五金品牌增色不少。

  近年来，我国已成为世界五金生产大国、世界五金加工大国和出口大国。我国拥有广阔的市场和消费潜力。在中国五金产业中至少有70%为民营企业，为中国五金行业发展的主力军。在国际五金市场上，欧美发达国家由于生产技术快速发展与劳动力价格升高，将转由发展中国家生产高附加价值的产品。但“大而不强”的问题一直如影随行般困扰我国五金产业，或许通过塑造品牌来提升五金业形象是一剂良方。

  我国五金产品种类繁多、品质优良、价位合理，凭借经销商良好的信誉、热情的服务和多年来积累沉淀的庞大销售网络群，已逐渐打开国内各省市及中东、非洲、哈萨克斯坦、南亚、乌拉圭等新兴市场。其中一部分五金产品的性能，已达到或接近国际先进水平，这个进展有效地打破了一些进口五金产品在一些领域的垄断地位，为我国五金市场的规范竞争做出了贡献。

  从理论上分析，企业的品牌文化主要是指企业为了建立起与目标客户群体的和谐关系，针对消费者的心智，围绕自己的产品和服务塑造的文化关系，使得客户信任企业的产品和服务承诺。因此，但凡能够让消费者信任企业品牌的一切行为企业都应该重视。其次，我们可以分析一下企业领导在消费者和社会中的印象。

  从商业实践中分析，在营销中与客户接触的是人，产品和服务都需要人来提供，因此各类人才始终是占据主导地位。每一个品牌都是一个故事，故事需要人物、内容、情节等，那么在中国五金行业缺乏技术、服务等创新的情况下，有些企业不善于迎合自身环境和条件无奈地照搬国外品牌策略，在国外注册一个空壳公司来讲品牌故事，来自圆其说，还不如塑造老板品牌，多讲讲老板的故事，通过人来塑造品牌，或许会诞生中国五金机电行业的柳传志等等，到那个时候，中国的五金行业才会在心底真正地接纳本土品牌，中国五金机电企业才能塑造出自己的高端品牌，与国际巨头抗衡。

   （摘自7月7日企业家日报,作者钟武）

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