争论的焦点在于：渝商是否已经独立成帮?渝商精神是什么?新渝商们是否具有这些精神?因此，弘扬渝商精神成为了塑造新渝商形象的关键。

   1．渝商的雏形与发展

    重庆之名得于南宋光宗，意即“双重喜庆” ，重庆由城邑到城市的发展过程亦自宋代正式开始。以清初“湖广填四Jii”为重要推动力量，重庆在清朝中前期逐步成为了一个以转口贸易为主的商业性城市。岁月悠悠，滚滚长江和嘉陵江造就了中国最早的商业重镇之一的重庆，也造就了中国最早的商人群体之一的渝商。怎奈近代以降，由于行政区划的原因，重庆很少以独立的地域单元呈现于世，外人只知有川商。直至重庆直辖，渝商才作为一个独立的群体被人发现，被人提起。

    2．渝商精神的精髓

     在渝商成长的历史长河中，既有船王卢作孚，猪鬃大王古耕虞、实业救国胡子昂、小平恩师汪云松等航标式杰出渝商，也有“力帆”尹明善、 “宗申”左宗申、 “民生”卢国纪等新时代渝商精英，还有“重庆天海”鲁广洲、 “奇火锅”谢莉、 “重庆九鑫”彭相卿等新锐渝商。正是一代代巴渝儿女的锐意开发，无数重庆商贸儿女与外界商业人士的开拓积淀，培养和丰富了渝商精神。渝商精神，既是他们难得的心智积累，更是他们勤劳探索的结晶，是商渝们遵循不渝的信条，也是他们据此与外界相互交流，取得信誉的钥匙。

细看渝商精神，它具有丰富的内容和独特的品格。

    2．1自强不息的奋进精神

    由于重庆地处三江并交之处，下通川楚西接蜀山，是泊船倾货的好地方，避风休顿的好场所。这独特的江岛居处，强大的物流人流贸易与高低崎岖的山路街巷造就出了一代代、一群群肩挑背驮的行走之商，在他们弯腰驼背、手脚扶助的行进中追寻着晶亮的商业利润，内心深处形成了忍辱负重、自强不息的奋斗精神。奋进，成为他们自我激励、自我振作的强大精神源泉，成为渝商生生不息的品质精神，流传不失。

2．2个体英雄品格

    如果说奋进不息是渝商们总体的精神描述，那么，进一步深入，便可以看到，在他们总体精神中，还突出地讲究个体英雄品格。渝商个体商业壮志十分突出，这为现今的民营经济发展提供了基础的精神条件。渝商们在个体英雄精神方面，表现为顽强的商业英雄精神：坚韧不拔，不屈不挠。另一方面是独立不羁的精神，通俗地说就是“宁作穷老板，不作富丘尔”，一分钱也要当个老板。这种独立的精神品格，支撑着渝商们去独立地经受商业风险、商业劳苦。

    2．3重信重义传统美德

    个体的英雄品性形成为了渝商特有的率真、忠厚与耿直。诚信是为商之道，但相比其他商帮而言，渝商们更讲诚信，用诚实铸就商业品格。重庆市委常委、统战部部长翁杰明认为： “重信重义，爱国奉献”历来是重庆工商界薪火相传的美德。他还用八个字概括了新渝商精神： “重信重义、自强不息”。可见，重信重义是渝商的传统美德。

     2．4重入轻出的精神气质

     重庆商人在外界交往中往往十分豪爽洒脱。这不仅表现在交往中的落落大方，风彩照人，自主充实，饱满自信，更在于招待应酬中的不拘小事，挥手大方，不小气，豪放之气，溢于言表。这种洒脱的精神，来自于他们商业的成功，支持他们商业成功的方法与品格便是重入轻出的商业作风。一事当前，不是看重付出的多少，更是从长远的角度重视收入，因而出手大方往往以大的收入作为基础。这种重入轻出的精神气质，支持了渝商们更广阔地拓展事业，获取更高的利润，取得更大的商业成绩。

    2．5规模效益与文化精神

     重庆商人在资本积累中，往往从个体积累起步，日积月累发展，从而去获取一定的规模效益。拿重庆火锅为例，从上世纪80年代的单个个体发展，业内域内竞争十分强烈，然而他们抓住火锅文化作为纽带，深入打造，到二十世纪末的八、九十年代便实现了规模发展，从而形成为西南地区乃至全中国范围内不可抵挡的吃食商业潮流，成千上亿的财富被重庆人用火锅煮进了腰包。在规模效益形成以后，又进一步从文化精神的角度去理解和打造商业品牌，实现系统化、规范化。新成长起来的一批渝商，如“武陵山珍”毕麦、 “谭木匠”谭传华、 “小天鹅” 廖长军、何永智、 “渝绣坊” 江舸等，逐渐意识到文化对于一个城市进程的重要性，意识到文化蕴藏的产业富矿。仔细考察重庆商业形态，许多品牌都是以文化内容作为其商业内涵的，要理解重庆商业，没有不理解重庆商业文化的，理解重庆商业文化没有不理解其商业精神的。追求时尚与潮流的统一与融合，就是以传统文化的挖掘与时尚文化打造作为品牌，铸造出来的商业精神。

     3、渝商的长处与短处

    知名学者、重庆科技学院经济管理系主任胡伟清先生曾历数渝商的“七宗罪”—— 对商机敏感度差、人人都想当老大、做生意偏要讲“感情”、把管理当附属需求、做事情总想走捷径、看不起小生意、缺乏规则意识。此话有些偏激，但不无道理。与其他著名商帮(如浙商、粤商等)相比，渝商还有很多性格弱点，如不清醒认识并加以克服的话，长处也会成了短处，制约其发展。

    比如：重庆人耿直，讲义气，这是优点；但在波诡云谲的商海，稍不留神，耿直与头脑简单就会画上等号，义气与不计后果就会相伴而行，本来的优点就会成为失败的导火索；又如：或许是由于盆地和和峡谷的阻隔，重庆人虽能抓机遇，但往往只能抓住眼前的机遇和一次机遇，而对长远的机遇和新出现的机遇缺少敏感，这就是渝商和浙商的最大差距；再如：当一个温州人在外发现了商机，他会第一时间告诉自己的老乡，有钱大家赚，大家都赚钱；而如果一个重庆人在外遇见了做着同样生意的老乡，他定会想尽办法把对方生意逼死。欠缺合作精神，这是渝商与浙商的又一巨大差距。

     餐饮老板是这样谈论渝商的。 “陶然居”严琦认为：餐饮行业人士其实是渝商团队的缩影，从他们身上，我们看到渝商是一个非常热情、特别能吃苦的团队。 “德庄”李德建说：渝商说干就干的打拼精神很强，而且越是竞争激烈的地方越敢出击，越热的地方越敢扎堆。 “秦妈”秦远红强调：渝商女老板走南闯北特别有干劲，特别能吃苦。重庆工商联合会(总商会)会长尹明善先生认为：重庆老板的长处是“敢闯敢拼、耿直守信、热爱乡土” ，短处是“实体经济强，虚拟经济弱；个体单挑强，团体作战弱。”

    4，塑造“新渝商”形象

    新渝商的代表应当是在重庆成长起来的工商业、金融业、信息业、服务业的大富大红大德企业家。所谓大富指的是经济实力，所谓大红指的是社会影响力，所谓大德，就是指热心社会公益事业，有社会责任感，有修身、治国、平天下的胸怀。

新渝商不是历史上渝商的“克隆”。新渝商应该从传统渝商身上学习好的精神，并克服先辈的缺点，新渝商应该有根本性突破。

     第一，新渝商应该实现制度化决策与经营。绝大多数渝商出生草根，白手起家，经过艰难的创业历程，才有了今天的成就与地位。重庆口才培训师樊荣强拿“野蛮生长”来形容渝商，是基于三个原因：第一，野蛮生长表示生命力旺盛，求生的欲望非常强；第二，野蛮生长表示管理粗放，战略缺失，很多时候会陷于迷茫。第三，野蛮生长还表示不按规矩出牌，为了追逐利益而陷自己于不义。这也是重庆商界“为什么满天繁星看不到月亮”的原因所在。如果拿现代渝商的实力与四川或成都商人比，可以发现渝商在500万元资产的人数比较多，但上亿元的就比不过。

    第二，新渝商应该摒弃峡谷意识，放宽视野，向全国学习，向世界学习。广东、浙江等地民营企业强大就在于其强烈的对外开放的意识。新渝商只有扩大开放，与时俱进，科学转型，才能走出重庆，走向世界。

    第三，新渝商要增强自主创新能力。上世纪9O年代是渝商成长壮大的一个黄金时期，渝商队伍形成了摩托、房产和餐饮三大特色鲜明的板块。然而，十多年过去了，重庆商人依然是这三支队伍在打天下，渝商在其他诸多新兴领域少有建树。建设创新型企业，建设创新型重庆是时代赋予的光荣历史使命，也是新渝商实现超越的振兴路。新渝商必须具备当仁不让的气魄，以改革创新的姿态，解放思想，开拓进取，勇于突破，大胆求变，走出一条创新型振兴之路，为重庆又好又快发展而贡献力量!

    第四，新渝商应具有强烈的社会责任感。这需要进一步加强相关宣传，统一企业对当代社会责任的认识，进一步改变政府职能，建立完备的、科学的企业社会责任评价体系，建立良好的企业发展导向，建立完善的企业社会责任政策体系，以及建立政府与公众协同参与的社会责任的社会管理模式与机制等。

塑造新渝商形象的关键在于弘扬渝商精神，原因有三：一是更高层面的商业协作需要渝商精神作基础；二是更高商业规模的形成需要渝商精神作引导；三是更宏伟的商业业绩需要渝商奋斗意志作支撑。

  总之，要弘扬中国传统文化，传承渝商精神，推动新渝商开拓创新、合作共赢、服务社会，促进重庆又好又快发展，振新重庆商业文明。

   （作者张智慧 重庆商务职业学院，载中国科技纵横）