作为“士农工商”四民之一的商人，在中国具有悠久的历史。他们以地域为中心，以血缘关系为纽带，至明清时期逐渐形成赫赫有名的十大商帮——山西、徽州（今安徽黄山地区）、陕西、福建、广东、江右（江西）、洞庭（今苏州市西南太湖中洞庭东山和西山）、宁波、龙游（浙江中部）和山东商帮。这其中尤以晋商和徽商最为有名，“学而优则贾”和“贾而好儒”分别是这两大商帮的精神符号。

历史演进到了当代，中国的经济版图上最活跃的是八大商帮——浙商、粤商、苏商、徽商、鲁商、晋商、秦商、京商。与他们的先辈相比，他们在精神符号上有传承，也有发展。他们在原有的文化气质上又注入了全球化的视野。

我们不妨对这八大商帮来一番一一的审视吧。

浙商给人的印象就是能吃苦，有冒险精神。他们有自己独到的眼光和视角，善于捕捉商机，什么都愿意做；他们长于思考，最能随机应变，从不墨守成规，总能及时地调整经营方针以适应不断变化的形势；整个地球都是浙商的大舞台，他们四海为家，创造了一个遍地浙商的故事会。

与其他商帮相比，粤商更多了一层商人意识。广东人具有经商的传统，谈必言商，商必言利，全民皆商，你很难分辨出谁是商人谁不是商人。粤商的喜好很多：多讲钱，少谈政治；敢于标新，敢于立异；讲面子，重派头；广告意识强；讲究避讳，迷信思想很重。

晋商是中国最早崛起的商帮，在商界活跃了500年，完全可以和世界上著名的威尼斯商人和犹太商人相媲美。晋商的经商秘诀暗含了这样的精神特质：以地域和血缘关系为纽带凝聚本帮向心力；用传统道德规范每一个人的经商行为；寻求政治上的靠山庇护本帮经商活动；“学而优则贾”，家族中一二流的子弟经商，三四流的子弟才读书做官。

京商最显著的特点是能侃能捧，喜欢打政治牌；讲究诚信，重友情，社会交际面广；强调货真价实，货好不用吹，不喜欢广告；注重生活品质，有儒家风范。

山东人豪爽的性格决定了鲁商的致富之道很单纯，概括起来，就是长途贩卖和坐地经商的商业经营模式，讲求信用的商业道德和规范的商业行为。这与其他商帮相比没什么高明的，但非常实在，生意做起来踏实。

徽商与其他商帮最大的不同就在于一个“儒”字，大多表现为“贾而好儒”的特点。徽商以儒家的“诚”、“信”、“义”作为其商业道德的根本，使他们在商界赢得了信誉，这也是他们经商成功的秘诀所在。

苏商的群体特征非常明显：低调、保守、稳健。由于地理位置的因素形成了苏商不愿抱团，喜欢单打独斗的性格。

历史上的陕西人敢于冒险，他们曾为追逐商利走遍大半个中国。开银号、当铺，放高利贷，贩运川丝、夏布、药材，以敢作敢为著称。现在的秦商依然继承了这一传统，体现在商场上，就是往往敢于孤注一掷。

作为新兴的商人群体，渝商要想迅速在商界树立自己的地位，必须尽快形成让人印象深刻的精神符号，定位“乐善好施”是最具美誉度的选择。 

综观前述八大商帮，虽然都有其特定的精神文化内涵，但为何独独晋商和徽商给人的印象最为深刻？就因为其精神符号“学而优则贾”和“贾而好儒”相较于其他商帮更具特色。

由于行政区划的原因，渝商以独立的名号跻身江湖的时间也不过才短短九年。在众多外人眼里，渝商还仅仅是一个模糊的概念。虽然重庆人“耿直、讲义气”在江湖上已声名远播，但要将这点作为渝商的精神符号似乎并不太恰当，因为耿直讲义气并非重庆人所独有，其他地方的人同样会声称自己耿直讲义气，比如山东人可能就不会服气。相对缺乏历史积淀的渝商要建构自己的精神符号，必须通过后天的努力。

真可谓“踏破铁靴无觅处，来得全不费功夫”，今年的一场大旱灾，却无意中成就了渝商的未来定位。“乐善好施”，一个最具美誉度的符号，竟然在八大商帮中没人“抢注”。大概是天意要把这四个字送给渝商作为精神符号吧，渝商应当仁不让地将这面旗帜扛起。

以乐善好施作为渝商的精神符号，符合和谐社会的内在要求。尤其是在贫富悬殊日益加剧的今天，社会上普遍弥漫着一股仇富心理。在这种情况下，乐善好施最能有效地缓和贫富矛盾，使渝商有一个和谐的发展环境。

以乐善好施作为渝商的精神符号，有利于迅速提升渝商的公众形象，产生叠加的广告效应。捐赠的善款到达的地方，也就是美名传播的地方。当一个地方的民众对某一个企业产生了好感，也就会对其产品产生信任。当市场上同类商品陈列一块时，民众肯定会选择自己有好感的产品。这就是乐善好施在社会效益之外最大的经济价值。

以乐善好施作为渝商的精神符号，有利于培养渝商的仁爱之心，在企业内部形成关爱员工的企业文化。很难想象，一个连自己的员工都不关爱的企业家，会对社会施以爱心。而一个缺乏关爱的企业，很难有和谐的发展环境，也就很难做大做强。相反，以仁治企，在内部形成人人相互关爱的企业文化，则员工同心，群策群力，外加乐善好施形成的社会美誉度，企业想不发展壮大都难。

世界成功的富豪，也大都是有名的慈善家。全球首富比尔·盖茨，同时是全球最大的慈善家。前不久有报道说，盖茨旗下的慈善基金正愁今年３０亿美元无处可花。一个人一年能拿出３０亿美元搞慈善，可见其气魄。无独有偶，华人首富李嘉诚同时也是华人世界最大的慈善家。近期他曾表示要将其三分之一的身家捐给社会慈善事业，让整个华人世界肃然起敬。

商人的本性是逐利，乐善好施自然也会打上功利的色彩，这是无可厚非的。当慷慨的捐赠如石沉大海，别说直接经济价值，就是无形的美誉度也得不到的时候，又有几人还能继续这样的慈善义举？

  以“乐善好施”为精神符号的渝商，一定会在很短的时间内，在中国的商帮地图上奠定自己强大的地位。

（据网络，图片来自网络）

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