重庆日报6月15日讯：重庆，是一座无辣不欢的城市，重庆人可以凌晨从夜店出来，毫无疲倦地到街头宵夜至两三点；还可以西装革履，大清早开车停在路边小店，只为一碗麻辣鲜香的小面。然而，除了用美食来表达重庆人对“辣”的钟爱之外，火辣的性格、火辣的美女同样都是这座山城的名片。

    初夏之际，为了展现这座城市最独特的“火辣”魅力，6月16日—7月2日，新世纪百货大坪商都特别策划“火辣大坪”年中庆主题活动，掀起一场“辣味十足”的消费盛宴。

    “火辣”营销，聚焦人文风情

    众所周知，重庆比较靠近盆地地区，气候比较潮湿，吃辣可以驱除寒气，对身体起到调节作用，也是长期以来形成的一种生活习惯。此外，由于气候地势的影响也造就了重庆人耿直爽快、爱憎分明的个性。有人说：不是重庆人能吃辣，而是我们的性格能“吃辣”。

    同样，正因为重庆人爱吃辣、性格辣、身材辣，也造就了山城独有的城市精神：热情、包容、奔放。对于一向热衷于挖掘城市文化精神的大坪商都，对“火辣”也同样有着独到的理解。

    “‘火辣’既形象又抽象，它可以是一种味道，也可以是一种性格。在我们看来，它也同样代表着重庆的一种城市精神，并已融入到每个重庆人的生活。”大坪商都负责人表示，以“火辣”为主题开展营销活动，目的是借此唤起重庆人民的自豪感和归属感，让大家更加热爱这座城市，这也是其始终挖掘本土文化精神的初衷。

    从去年“玩味时光”到今年“廊桥有梦”，从童年记忆到城市建筑，如今再延展至人文风情，这一系列动作透露出大坪商都对本土文化的挖掘越加得心应手，并已逐渐打造出完善的商文融合营销体系。

    如果在文化中寻找灵感是大坪商都最擅长的营销手段，那么从单一企业主题的促销行为走向代言大坪商圈的大众消费节会，则是大坪商都有效实现商圈成熟与企业效益联动最具代表性的营销案例。无论是“疯狂的大坪”还是“大坪庙会”，无不贯穿大坪商都绑定商圈，嫁接资源的发展思路。据了解，“火辣大坪”是大坪商都整合龙湖时代天街完善的配套资源，再次“代言商圈”的又一力作。

    据了解，活动将持续3周，大坪商都精心推出了一系列“火辣”的促销折扣活动，让顾客们在感受夏日火辣氛围的同时，也能购买到称心如意的商品。

    方言+海椒：勾勒出城市的符号

    从人文风情的角度去寻找一个主题，无疑是希望勾起人们的共鸣。既然是“火辣大坪”，一定少不了“辣味十足”的互动活动，让大家亲身体验一把“火辣”的滋味。

    “重庆的夏天炎热难耐，但是丝毫不能阻碍人们对‘辣’的钟爱，吃点火锅、烧烤，再来几瓶冰啤酒，这是重庆人‘火辣’的最佳体现。”该负责人表示，为了结合重庆人爱吃辣、会吃辣的习惯，本次活动特别与重庆日报共同策划了“麻辣达人秀”互动活动，并已广发“英雄帖”邀请所有“麻辣达人”来一场酣畅淋漓的舌尖挑战。

    谈及“火辣”，实质上是重庆地方特色的一种体现，而方言则是最能代表城市特色的元素之一，人们往往总能从方言中感受到文化内涵与个性。重庆人将方言称为“言子儿”，它的形式灵活多样，直白易懂，深入人心，只有重庆人自己才能体会出各中奥妙，就像“解放碑的钟——不摆了”。

    “随着普通话的逐渐普及，许多年轻人已听不懂本土方言，就像东北话或陕西话一样，有时候一句方言恰恰最能表露出地道的家乡味道，给人一种亲切感。”号称“老重庆”的张先生表示。

    为重拾这种具有本土特色的“言子”，大坪商都携手重庆日报共同打造“幺不到台的言子”互动活动，并将在网络上推出“2017重庆话六级考试”作为引爆活动的亮点，帮助大家重温曾经的那些经典“言子儿”。此外，6月17日，大坪商都还邀请著名评书演员袁国虎亲自操刀打造，并由重庆青年曲艺演员周庆生莅临现场为大家献上一场“方言脱口秀”。

    “寻找与人们息息相关的生活话题，引起大家的共鸣，这是商文融合发展的关键所在。”大坪商都相关负责人认为，商文融合绝不是披上一层文化的外衣，只有不断去迎合消费者口味，满足精神文化需求才能引领企业不断去拉近与顾客之间的距离，从而培养自己的“铁杆粉丝”，促升业绩的增长。

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