据重庆日报1月1日报道：说起渝派服饰,不少人会想到朝天门市场那些数量众多的低端服装品牌店。日前,重庆时装产业园项目相关负责人介绍,最快明年,重庆500多家服装品牌企业将进军电商行业。

重庆时装产业园项目位于巴南区麻柳工业园区,占地约1460亩,是西部最大服装产业园。作为推动这一项目最积极的力量之一,今年上半年,重庆朝天门市场服装企业协会的代表前往时尚之都巴黎、米兰,与当地服装行业代表进行了接洽。待产业园建成后,将从巴黎、米兰引进高端品牌设计师,量身打造适合中国市场的时尚服装,争取把渝派服饰从品牌做成名牌,扳回上世纪中后期渝派服装在国内的影响力。

与此同时,最快明年,重庆500多家服装品牌企业将携手进军电商行业。按照目前的设想,这些品牌企业将在京东、淘宝等购物网站上抱团设置专门的渝派服饰页面,向消费者整体推荐优质、时尚的重庆本土品牌服装。

专家意见

要抱团,更须培育出领导品牌

说起“渝派服装”,人们会想到以“天派”、“树王”、“段记”为代表的男装,以“纤”、“梦之诗”为代表的女装,以“永佳”为代表的针织、羊毛衫品牌。 

“但真正被市场认可的国际品牌,甚至国内品牌都少之又少。”重庆市服装行业协会秘书长陈尚福说,因为各自为政,重庆目前3820家服装企业,规模上亿的只是凤毛麟角,有影响力的大品牌更是少之又少。就算是资格最老的段记,员工总数也只有600人。

值得一提的是,服装业曾是重庆的标志性轻工业之一,也是重庆引以为傲的一张名片。上世纪70年代初到80年代末,重庆服装业主要靠出口取胜。那时,“凤凰”、“九龙”等一大批重庆服装走向全国,跨出国门,“重庆造”服装一度出口到全球38个国家和地区,利税和总产值一度在国内排名第五。

不过,当时的渝派服装,最大的优势是劳动力,最主流的经营法则是以量取胜。而最初创业的重庆民营服装企业,对树立品牌也并不大重视。“重庆服装业最辉煌的那个年代,本地企业,包括一些上规模的企业,主要是为国外企业做贴牌。”陈尚福说。

“目前,渝派服装在全国的地位,好比中国服装在全球的地位。”品牌营销专家李光斗在接受记者采访时表示,不管是在重庆还是在全国,服装业都是典型的“灌木多、乔木少”。

他认为,渝派服装要壮大,企业可以选择两条路。有实力的企业可以尝试通过各种平台,如卖场、电商,做终端销售,直接面对消费者,把握市场动向;中小企业可以考虑抱团,形成积聚效应,形成庞大的产业集群,提升整体竞争力,寻觅更多商机。

李光斗表示,渝派服装抱团成立平台公司,是渝派服装从小、散、弱走向壮大的一次机遇,但必须由形式上的联合,尽快形成真正的联盟,并培育出一批叫得响的区域型领导品牌。

中国著名设计师黄李勇则表示,不少市场调查报告显示,渝派服装在二、三线城市占有较大市场份额。这是好的一面,但如果企业因此只盯着眼前的市场占有率和利润,而不是放眼长远,这样的局面能持续多久谁也说不准。抓紧时间树立渝派服装品牌,将有实力、有创新意识的设计师和企业推向国际,才是渝派服装摆脱困境、走向强大的“正解”。

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